1/5/12

Maximizing the Buzz

Launch 2012 (Part 3)


A great launch well publicized creates a “buzz” that generates even more impact than the actual launch. Yesterday, in The Tale of Two Launches, we looked at the major factor of difference between two companies, the actions of leadership during and after the launch. The Eastern Company embraced and drove the power of the launch through their company while the Western Company treated it more as an event.

What is interesting is the maximizing of the buzz post launch and announcement. The Western Company, due to a slightly better use of Internet channels actually created more traffic staying number 1 in the first four pages of Google searches for about 10 days, but the Eastern Company had a more sustained and deeper reach which brought greater impact.

The Eastern Company knew their launch would bring a lot of media attention, so they leveraged it by creating sub launches that captured different attention and a plan of launches that would sequence following the initial launch, continuing the buzz well beyond the initial event and not limiting the information to the event. They created an atmosphere that seemed to be electrically charged.

Western Company Strategy:

  • Press Releases to major and minor local media sent at the crescendo of the event so that all company participants, vendors and others would have inquiries upon leaving the event.
  • RSS feed of event information and newly launched brand. Included newly acquired companies in the release.
  • Rebroadcast of the launch event via YouTube for not only those in the event, those that missed the event but also taking advantage of the search and distribution capabilities of YouTube.
  • Links, information and releases on all company social media sites.
  • Interviews with key players recorded and posted on site and fed to media.
  • Press conference on site of the launch immediately following launch with lead in video of the crescendo and excited participants exiting the launch event.

Eastern Company Strategy:

  • Press Releases to major and minor local media sent at the crescendo of the event so that all company participants, vendors and others would have inquiries upon leaving the event.
  • Text message sent at crescendo of the event to all company employees, affiliates, vendors and other parties from the event with links to company press releases.
  • Links, information and releases on all company social media sites.
  • Interviews with key players recorded and posted on site and fed to media.
  • Press conference on site of the launch immediately following launch with lead in video of the crescendo and excited participants exiting the launch event.
  • Built multiple websites for components of the launch and sub-launches.
  • Scheduled sub launches and continued launch announcements and press releases for once every week or two over a year. These included updates, new tools, features, acquisitions and interviews with not only key people but managers, staff and the sales force as well as vendors and some competitors.
  • Each person in the company was given access to all info links and encouraged to share via email, social media and in marketing.
  • Each leader had a defined voice, target subject and posts related to launch and subsequent events posted to social media.
  • A speaker’s bureau was established in the company as a resource for media and associations.

While the strategy of the Western Company was good, once the rose faded so did the buzz. The Eastern Company made sure the roses were continuously blooming. The Eastern Company created a friendly PR environment that kept the buzz alive. Today, if you search for information on either of these two companies and their launches, you will have to be very specific to find much about the Western Company but the Eastern Company will be at the top of the search under a variety of terms and phrases.

21 comments:

Beyond Gravity Training said...

Great insight. Thank you.

Beyond Gravity Training said...
This comment has been removed by the author.
oakleyses said...

prada outlet, kate spade outlet online, coach outlet, burberry outlet online, longchamp outlet, longchamp outlet online, nike outlet, jordan shoes, ray ban outlet, oakley vault, tiffany jewelry, louis vuitton outlet, tiffany and co jewelry, ray ban sunglasses, gucci handbags, christian louboutin, michael kors outlet store, longchamp handbags, christian louboutin shoes, polo ralph lauren outlet, nike air max, coach outlet store online, michael kors outlet online, louis vuitton outlet online, prada handbags, louis vuitton handbags, coach outlet, tory burch outlet online, michael kors outlet online, louis vuitton, chanel handbags, true religion, cheap oakley sunglasses, louis vuitton outlet, michael kors outlet online, red bottom shoes, michael kors handbags, nike free, christian louboutin outlet, michael kors outlet, polo ralph lauren, kate spade outlet, coach purses, nike air max, burberry outlet online, true religion outlet, oakley sunglasses

oakleyses said...

ralph lauren pas cher, air max pas cher, hermes pas cher, longchamp, ralph lauren, longchamp pas cher, louis vuitton uk, ray ban pas cher, nike air max, nike roshe, vans pas cher, nike free pas cher, sac michael kors, scarpe hogan, hollister, abercrombie and fitch, converse pas cher, lacoste pas cher, sac vanessa bruno, nike roshe run, burberry pas cher, chaussure louboutin, north face pas cher, true religion outlet, air jordan, north face, louis vuitton, louis vuitton pas cher, mulberry, timberland, nike air max, oakley pas cher, hollister, tn pas cher, ray ban uk, nike blazer pas cher, guess pas cher, nike air force, lululemon, air max, true religion jeans, michael kors uk, barbour, new balance pas cher, michael kors canada, sac louis vuitton, nike free

oakleyses said...

north face jackets, reebok shoes, ugg, nike huarache, uggs on sale, ugg soldes, celine handbags, north face jackets, giuseppe zanotti, marc jacobs outlet, ugg outlet, uggs outlet, replica watches, birkin bag, bottega veneta, ghd, vans outlet, soccer jerseys, babyliss, canada goose outlet, mont blanc pens, asics shoes, insanity workout, canada goose outlet, canada goose outlet, nike trainers, nike roshe, ugg boots, lululemon outlet, canada goose, longchamp, soccer shoes, ferragamo shoes, chi flat iron, mac cosmetics, wedding dresses, ugg boots clearance, valentino shoes, instyler ionic styler, jimmy choo shoes, herve leger, nfl jerseys, beats headphones, abercrombie and fitch, mcm handbags, hollister, new balance outlet, uggs outlet, p90x workout

oakleyses said...

nike air max, montre femme, vans, hollister clothing, toms outlet, canada goose, swarovski jewelry, moncler, iphone 6 case, pandora charms, canada goose, gucci, uggs canada, ray ban, moncler, timberland shoes, karen millen, thomas sabo uk, converse, pandora uk, converse shoes, parajumpers outlet, lancel, moncler, coach outlet, moncler outlet, louboutin, moncler, supra shoes, ugg, links of london uk, baseball bats, moncler, oakley, louis vuitton canada, air max, pandora jewelry, hollister canada, swarovski uk, hollister, juicy couture outlet, juicy couture outlet, moncler outlet, replica watches, ralph lauren, wedding dress, canada goose pas cher, canada goose

ứng dụng tin học said...

Hi everybody. I'm from Habaco and we have some productions as:

Máy thái thịt đa năng, lò quay vịt, máy ép nước mía, máy làm kem tươi, máy hút chân không chè


May no bap rang bo
may lam bap rang bo, may no bap rang bo bang gas, may no bao rang bo mini

Lo quay ga vit
lo quay vit, lo quay vit bang than

Đào Tạo Vua Bếp said...

Pano quảng cáo hay biển quảng cáo quảng cáo lê gia tấm lớn ngoài trời là loại hình quảng cáo có kích thước lớn và thường đặt ở những nơi có vị trí trọng điểm, nhiều người qua lại thi công quảng cáo nhằm thu hút người đi in ấn quảng cáo đường để ý. Vật liệu thường dùng là Hiflex in phun (còn gọi là chất liệu bạt) dùng phổ biến cho ban ngày. Đối với in kỹ thuật số khổ lớn những mẫu quảng cáo ban đêm thì lại sử dụng đèn led, đèn pha chiếu sáng ….

Thi công một pano quảng cáo hoàn thiện in băng rôn giá rẻ là cả một quá trình dài không hề dễ dàng. Đối với những khu vực thi công phức tạp hay những yêu cầu khắt khe doanh nghiệp, NEO IDEA luôn cố gắng hoàn thành đúng thời giàn cũng như chất lượng sản phẩm:
- Luôn tạo ra những bản vẽ hoàn chỉnh, ấn tượng và sâu sắc
- Đảm bảo tính an toàn, tính thẩm mỹ.
- Tốc độ thi công nhanh chóng, thuận tiện và luôn tính toán lựa chọn phương án tiết kiệm nhất.
- Chế độ bảo hành tốt.
Công Ty Dịch Vụ - Sản Xuất Quảng Cáo Lê Gia
Gia 51 Đường Số 3, Khu Phố 3, Phường Cát Lái, Q.2, TP. HCM
Hotline 0977 532 845
Email ketoan.anhsaoad@gmail.com

Đào Tạo Vua Bếp said...

Cách đây 3 tuần, mình thực sự vẫn còn học nấu ăn ở đâu rất gà mờ và xa lạ về việc làm phô mai bún riêu cua que cho con ăn. Chẳng là trước đây, cứ mỗi cuối tuần rảnh cách làm bánh tráng trộn , ông xã rất hay chiều các con và cho vợ con đến ăn phô mai que ở Lotteria. Khỏi phải nói con gái nhỏ nhà mình bánh bao chiên thích ăn món này vịt nấu chao thế nào. Mỗi lần đến Lotteria, cả nhà ăn uống tính sơ sơ cũng hết hơn 300k ăn vặt. Là mẹ mình xót sườn xào chua ngọt ruột lắm. Nhiều lần vit om sau mình muốn học cách làm phô mai que như của Lotteria mà không được. Trong khi con thì cách làm pate gan càng ngày càng nghiện món này quá. Mỗi tội giá của chúng quá đắt đỏ. 25.000 đồng mà chỉ mua được 2 que phô mai bé tí. cách làm bánh bông lan

Đào Tạo Vua Bếp said...

Vì thế khi khởi công mọi hạ thiết kế nội thất chung cư tằng kỹ thuật, kiến trúc, nội thất, tiện ích thiết kế nội thất căn hộ đều được tính toán chi tiết, khắt khe trong từng bước thiết kế nội thất văn phòng . Đã có nhiều du khách hỏi rằng thiết kế nội thất phòng khách vì sao các dự án thuộc Phú Mỹ Hưng đều được giới truyền thông quan tâm đặc biệt. Đạt được điều này thiết kế nội thất shop là một quá trình xem xét, xác định mọi yếu tố điển hình như thiết kế nội thất showroom dự án Happy Residence những nhà thầu xây dựng đưa ra giá tốt, giao nhà đúng theo thời hạn thiết kế nội thất biệt thự hợp đồng và luôn làm theo mọi cam kết thiet ke noi that biet thu sau khi người dân, nhà kinh doanh, doanh nghiệp, công ty đến ở. Mỗi nhà phố ra đời đều có một nội thất khác nhau, muôn hình muôn vẻ nhà đã góp phần làm giàu thêm nội thất nhà thiết kế nội thất phòng ngủ phố Việt Nam. Nếu như bàn nhựa, bàn sắt cho ta thấy được sự tiện dụng thì bàn gỗ tự nhiên lại mang đến cảm giác gần gũi, ấm áp.

Đào Tạo Vua Bếp said...

Nơi đây không đơn thiết kế nội thất nhà ống thuần chỉ là nơi ở nghỉ ngôi mà dự án Happy Residence hội thiết kế nội thất phòng ngủ tụ đầy đủ những gì một người dân thành phố hằng mơ thiết kế nội thất phòng bếp ước như không gian xanh, khu vườn, công viên xanh thiết kế nội thất nhà hàng mát nhưng ở đó vẫn có tiện ích nha dep 2016 kinh tế, thương mại, giáo dục, y tế, trung tâm tương mại… Hãy để chính dự án chứng minh giá trị bền vững với người mua nhà bởi chúng tôi tự tin vào những thành nha dep công tiếp bước trên con đường tu van thiet ke noi that phát triển đất nước nói chung thiet ke noi that can ho chung cu và khu đô thị nói riêng. Ngôi trường đạt chuẩn quốc tế giáo dục từ mẫu giáo đến đại học cũng là điểm mạnh trong dự án Happy Residence. Từ việc xác định hướng đi tương lai thiết kế chung cư biến nơi đây trở thành một khu kinh tế riêng biệt cho một loại hình hình kinh tế đồng thời cam kết lượng người dân đến ăn cư.

Xianjun Ranqin said...

qihang0921,tod's shoes
moncler outlet
gucci shoes
ugg outlet
basketball shoes
louis vuitton outlet
polo outlet
ed hardy outlet
adidas shoes uk
adidas originals
kevin durant shoes
ray ban sunglasses
snapbacks wholesale
nike air max
uggs on sale
canada goose jackets
michael kors handbags
new balance outlet
adidas shoes
coach factory outlet
kate spade outlet
moncler jackets
cheap jordans
ugg boots clearance
toms shoes
cheap oakley sunglasses
hollister co
adidas superstar
kate spade handbags
jordan shoes
nike huarache trainers
prada uk
cheap jerseys
ralph lauren
celine handbags
christian louboutin shoes
q

风骚达哥 said...

20151007 junda
ugg boots
Jordan 13 Shoes For Sale
Authentic Louis Vuitton Handbags Cheap Online
Abercrombie And Fitch Kids Online
Wholesale Authentic Designer Handbags
michael kors bags
Jordan 6 Rings Powder Blue
michael kors handbag
cheap toms shoes
Louis Vuitton Bags Outlet Store
ugg boots
Louis Vuitton Bags On Sale
ugg australia
Louis Vuitton Clearance Sale
abercrombie
air max 90
michael kors handbag
true religion jeans
ugg boots outlet
nike trainers
Tom Shoes Outlet With Free Shipping
Louis Vuitton Handbags For Cheap
Cheap Jordans For Sale Wholesale
cheap uggs
louis vuitton outlet
Michael Kors Outlet Online Mall
Christian Louis Vuitton Red Bottoms
canada goose jackets
Real Louis Vuitton Bags
louis vuitton handbags
coach factory outlet
michael kors outlet
celine
ugg boots clearance
Michael Kors Outlet Handbags Factory Price

Harshita said...

Informative article. Helped a lot as I used it to train the students in my Salesforce institutes in Chennai for my students. Thank you, keep writing.

Harshitha

小 Gg said...

cheap oakley sunglasses
ray ban sale
adidas jeremy scott
designer handbags
air jordan 4 free shipping
nike roshe run
cheap ugg boots
hollister
cheap uggs
michael kors outlet store
canada goose jackets
tory burch shoes
prada outlet
nfl jerseys wholesale
michael kors outlet store
nhl jerseys wholesale
louis vuitton outlet online
chicago bulls
michael kors uk outlet
san francisco 49ers
qqq1026

Đào Tạo Vua Bếp said...

Hình dáng bố trí ở đây không nhằm tới công việc chuyên môn nhà đẹp của người KTS được thuê tư vấn bề ngoài nhà. Họ chỉ tạo ra diện tích ban đầu thiết kế nhà phố cho bạn, còn việc sử dụng và “biến hóa” không gian ấy ra sao, mọi là nhu cầu thiết kế biệt thự do bạn. Bạn luôn sở hữu những sáng chế design trong “mỗi sớm mai thức dậy”, bởi vì không gian nội thấtlàm cho nhà bạn thuận tiện hơn việc luôn nghiên cứu để phân chia tủ khu vực nấu nướng đẹp tiện lợi và đẹp đẽ cũng là một giải thiết kế nhà đẹp pháp nâng cao chất lượng sống nếu toàn bộ tủ bếp đẹp đồ đạc trong nhà của bạn được sắp xếp trật tự, cuôc đời của bạn biến thành mộc mạc hơn phần lớn. Bạn ko buộc phải phải bỏ nhiều thời gian để tậu một đồ vật đồ gì đấy, cho dù xây dựng biệt thự bạn với vừa đi công tác hàng tháng trời mới về. Hãy sử dụng những khoảng thời gian quý báu mà bạn tiết kiệm được vào việc khác giá trị hơn. Một trong các kỹ năng cơ thiết kế nội thất chung cư đẹp bản của các kiến trúc sư nội thất, cũng như các bác sĩ thần kinh là lựa tậu các gam màu thích hợp với thiết kế nội thất nhà phố đẹp khoảng không cũng như vật dụng ngay bên. các màu sắc êm dịu mang gam màu chan hòa thiết kế nội thất biệt thự đẹp sẽ giúp tâm trạng của thi công nội thất chung cư bạn trở thành sảng khoái hơn bao giờ hết. Trừ lúc bạn là người ẩn dật hoặc lập dị, còn thông dụng bạn vẫn cần tiếp khách trong nhà. Một căn nhà bề ngoài đẹp không chỉ thi công nội thất nhà phố giúp cho gia chủ được nhận thi công nội thất biệt thự xét cao mà còn làm cho những vị người khách đến thăm nhà bạn nhận biết thoải mái hơn cũng như chủ nhân trong giao tiếp. Đôi lúc điều này mang đến lợi ích giúp bạn có bước tiến trong cuộc thi công nhà đẹp sống cá nhân lẫn sự nghiệp. Hơn nữa, nó còn giúp bạn thể hiện cá tính riêng của mình. Một căn nhà được sắp đặt một phương pháp có tổ chức cũng làm không khí nội thất nhà đẹp và ánh sáng thông thoáng xây dựng nhà phố tươi mát hơn, đóng góp oz tiết kiệm năng lượng cho căn hộ và tăng trưởng sức khỏe. bên cạnh việc phân chia những trang bị đúng chỗ cũng giúp cho những căn phòng dùng được không gian tốt hơn, đường đi lối lại được tự do hơn. Một KTS sở hữu trách nhiệm luôn để ý đến những nhất thiết và xây dựng nhà đẹp mức độ ưu tiên của người mua nó.

kate spade outlet said...

Kate Spade Outlet Toms Shoes Hermes Belt UGG Boots UGG Boots Outlet Louis Vuitton Outlet Louis Vuitton Store Outlet North Face Outlet Store North Face Outlet Store The North Face Outlet Louis Vuitton Outlet Louis Vuitton Handbags Louis Vuitton Outlet Timberland Boots Timberland Outlet Tory Burch Outlet Store Tory Burch Outlet Online Tory Burch Outlet Oakley Outlet
Michael Kors Outlet Ralph Lauren Outlet Gucci Factory Outlet Gucci Outlet Gucci Handbags Cheap Ray Ban Sunglasses North Face Jackets Prada Outlet Burberry Outlet Hollister Clothing Ferragamo Shoes Tiffany Jewelry Tiffany Outlet NFL Jerseys Cheap Jordans Oakley Outlet North Face Outlet

Cran Kate said...

Michael Kors Outlet Coach Factory Outlet Coach Outlet Online Coach Purses Kate Spade Outlet Toms Shoes North Face Outlet Coach Outlet North Face Jackets Oakley Sunglasses Toms Outlet North Face Outlet Nike Outlet Nike Hoodies Tory Burch Flats Marc Jacobs Handbags Jimmy Choo Shoes Jimmy Choos True Religion Outlet ED Hardy Outlet
Burberry Belt Tory Burch Boots Louis Vuitton Belt Ferragamo Belt Marc Jacobs Handbags Lululemon Outlet Christian Louboutin Shoes True Religion Outlet Tommy Hilfiger Outlet
Michael Kors Outlet Coach Outlet Red Bottoms Kevin Durant Shoes New Balance Outlet Adidas Outlet Coach Outlet Online Stephen Curry Jersey Vans Outlet Ralph Lauren Outlet

xjd7410@gmail.com said...

20160914 junda
celine outlet
louis vuitton outlet
polo ralph lauren
canada goose jackets
ugg boots
michael kors outlet
ferragamo shoes
mac cosmetics
ray ban sunglasses
adidas nmd runner
lululemon outlet
beats by dr dre
michael kors handbags
burberry outlet
cheap jordans
michael kors uk
replica watches
michael kors handbags
nike foamposite
oakley sunglasses wholesale
louis vuitton
polo ralph lauren
coach outlet
tory burch outlet
air jordan 4
louis vuitton
air jordan shoes
ferragamo outlet
tory burch outlet
uggs outlet
uggs on sale
dior sunglasses
ralph lauren shirts
tory burch outlet
true religion jeans
canada goose outlet
ralph lauren
michael kors handbags
ray ban sunglasses
coach outlet clearance

eric yao said...

Coach Outlet http://www.coachstoreoutlet.us.org

Christian Louboutin Shoes http://www.christianlouboutinshoe.eu.com

Valentino Shoes http://www.valentinoshoes.eu.com

Michael Kors Outlet http://www.michaelkorsoutlet.us.org

Coach Factory Outlet http://www.coachfactoryoutlet.us.org

Coach Outlet Online http://www.coachoutletonlinestore.us.org

Coach Purses http://www.coachpurse.us.com

Kate Spade Outlet http://www.katespadefactoryoutlet.us.com

Toms Shoes http://www.toms-shoes.name

Hermes Belts http://www.hermesbelts.us.org

Louis Vuitton http://www.louisvuitton-outletstores.us.com

Fendi Handbags http://www.fendibelt.us.com

Giuseppe Shoes http://www.giuseppezanotti.eu.com

Michael Kors Outlet http://www.michael-kors-outlet.us.com

Stephen Curry Shoes http://www.stephencurryshoes.us.com

Salomon Shoes http://www.salomonshoes.eu.com

North Face Outlet http://www.northfacesoutlet.in.net

Coach Outlet http://www.outletcoach.in.net

North Face Outlet http://www.northfacesoutlet.us.com

Burberry Outlet http://www.burberryoutletstore.us.org

North Face Outlet http://www.north-faceoutlets.in.net

North Face Jackets http://www.outletnorthface.in.net

Skechers Shoes http://www.skechersshoes.us.com

Toms Outlethttp://www.tomsoutletstore.us.org

North Face Outlet http://www.northfacestoreoutlet.us.org

Nike Air Max http://www.nikeoutlet.us.org

Nike Hoodies http://www.nikehoodies.us.com

Marc Jacobs Handbags http://www.marcjacobshandbags.name

Marc Jacobs Outlet http://www.marcjacobsoutletstore.us.com

Jimmy Choo Shoes http://www.jimmy-chooshoes.us.com

Jimmy Choos http://www.jimmychoos.in.net

Burberry Belt http://www.burberrybelt.us.com

Louis Vuitton Belt http://www.louisvuitton-belt.com

Salvatore Ferragamo http://www.ferragamo-belt.us.com

Marc Jacobs Handbags http://marcjacobshandbagsoutlet.blog.com

Lululemon Outlet http://www.lululemonsoutlet.us.com

True Religion Outlet http://www.truereligion-outlets.in.net

Tommy Hilfiger http://www.tommyhilfigeroutlet.us.com

Michael Kors Outlet http://www.outletmichaelkors.eu.com

Coach Outlet http://www.outletcoach.eu.com

Red Bottoms http://www.redbottom.in.net

Kevin Durant Shoes http://www.kevindurantshoes.us.org

New Balance Outlet http://www.newbalanceoutlet.in.net

Adidas Outlet http://www.adidasoutlet.in.net

Coach Outlet Online http://www.coachoutlet-online.eu.com

Stephen Curry Jersey http://www.stephencurryjersey.us.com

Vans Outlet http://www.vansoutlet.us.com

Ralph Lauren Outlet http://www.ralphlauren-outletstore.in.net

True Religion Outlet http://www.true-religionoutlets.in.net

ED Hardy Outlet http://www.edhardyoutlet.in.net

North Face Outlet http://www.northfaceoutlet.eu.com

UGG Outlet http://www.uggoutlet.us.org

UGG Outlet http://www.outletugg.in.net

North Face Outlet http://www.northface--outlet.us.com

Ugg Boots Sale http://www.uggbootssale.in.net

UGGS For Women http://www.uggsforwomen.us.com

Skechers Go Walk http://www.skechersgowalk.us.com

Adidas Yeezy Boost http://www.adidasyeezyboost.in.net

Adidas Yeezy http://www.adidasyeezy.us.com

Adidas NMD http://www.adidas-nmd.us.org

Coach Outlet http://www.coachoutletinc.us.com

John Stevenson said...

Authentic Prada Trainers

Authentic Prada

Prada For Sale

Authentic Prada UK

Cheap Prada



Cheap Prada Trainers

Cheap Prada Sale

Men Prada Shoes

Prada UK

Cheap Prada Shoes




Cheap Air Jordan Trainers

Cheap Air Jordan

Air Jordan Trainers

Air Jordan UK

Nike Air Jordan




Cheap Air Jordan Shoes

Cheap Air Jordan Online

Air Jordan Shoes

Air Jordan Sale

Air Jordan